Avec près de 27 000 campagnes inscrites dans 30 disciplines, la 72e édition des Cannes Lions a confirmé que la créativité est aujourd’hui un levier stratégique, culturel et économique. L’édition 2025 a été marquée par une montée en puissance des pays émergents, une forte présence africaine, et une redéfinition des standards créatifs autour de l’impact mesurable, de l’inclusion réelle et de la transformation durable.
Parmi les campagnes les plus marquantes, le Grand Prix Titanium a été attribué à « Three Words » pour AXA, imaginée par Publicis Conseil, qui a ajouté une clause de relogement d’urgence pour les victimes de violences conjugales dans ses contrats d’assurance. Le Film Grand Prix a récompensé « The Final Copy of Ilon Specht » pour L’Oréal Paris, un hommage bouleversant à l’autrice du slogan « Because I’m Worth It ». Dove a remporté le Glass: The Lion for Change avec « Real Beauty », célébrant vingt ans d’engagement pour l’estime de soi. Le Grand Prix for Good a été décerné à une campagne néo-zélandaise audacieuse contre la stigmatisation de l’herpès, tandis que Natura, au Brésil, a remporté le Grand Prix des Objectifs de Développement Durable avec un inventaire forestier par IA en Amazonie.
Publicis Conseil a été sacrée Agence de l’année, DDB Worldwide a remporté le titre de Réseau de l’année, et WPP celui de Groupe créatif de l’année. L’agence indépendante Serviceplan, basée à Munich, a également été distinguée, tout comme AXA, élue Marque créative de l’année.
Du côté des nations les plus primées, les États-Unis dominent avec 203 Lions, suivis du Brésil avec 99, du Royaume-Uni avec 80, et de la France avec 64. L’Inde, l’Allemagne, l’Australie, le Canada, l’Espagne et le Mexique complètent le top 10, illustrant une créativité de plus en plus multipolaire. Des pays comme les Émirats Arabes Unis, la Colombie, le Japon, la Nouvelle-Zélande, l’Arabie Saoudite et Singapour ont également marqué des points significatifs.
L’Afrique a brillé comme jamais auparavant. Dix-huit jurés africains ont siégé dans les panels, et des figures comme Neo Mashig, Andrea Quaye, Thembeka Ngugi, Waithera Kabiru, Serah Mwikali Katusya, Amélie Ebongué, Jeremy Awori ou Christiane Bossom ont porté une vision ambitieuse et entrepreneuriale de la création. Plusieurs campagnes venues du Nigeria, du Kenya et d’Afrique du Sud ont été primées, confirmant que le continent ne vient plus à Cannes pour observer, mais pour co-construire.
Enfin, le festival a confirmé sa mue en hub business mondial. L’annonce d’un partenariat stratégique entre Netflix et TF1 a marqué les esprits, tout comme la présence de personnalités comme Serena Williams, Cardi B ou Kevin Hart. Mais derrière les projecteurs, ce sont bien les études de cas solides, les preuves d’impact et la maîtrise du storytelling qui ont fait la différence.
Dans son discours de clôture, Simon Cook, président du festival, a résumé l’esprit de cette édition en affirmant que la créativité n’est plus un luxe, mais un moteur de croissance pour les marques comme pour la société.
