En marge du prestigieux Festival International de la Créativité “Cannes Lions” 2024, nous avons eu l’honneur de discuter avec le magnat de la publicité, Jacques Séguéla, juste après sa conférence inspirante au Debussy Théâtre. Dans cet entretien exclusif, Séguéla partage ses réflexions perspicaces sur le rôle de l’intelligence artificielle dans la publicité et souligne l’importance indéniable de l’intelligence créative. Découvrez comment cet esprit visionnaire envisage l’harmonie entre la technologie et la créativité pour façonner l’avenir de la publicité.
Quelle est votre vision de l’avenir de la publicité à l’ère de l’intelligence artificielle ?
Jacques Séguéla : L’intelligence artificielle représente un outil révolutionnaire, non seulement pour son efficacité temporelle mais aussi pour son potentiel créatif. Bien qu’elle soit présente depuis des années, l’IA n’a pas encore “inventé” au sens propre du terme. Cependant, elle offre une toile vierge sur laquelle l’intelligence créative peut s’exprimer. Les créatifs doivent donc exploiter l’IA pour augmenter leurs capacités cérébrales, non pour les remplacer. L’IA est un partenaire, pas un substitut.
Vous avez mentionné que la publicité est essentielle. Pouvez-vous développer ?
Jacques Séguéla : Absolument, la publicité est vitale car elle est le moteur des idées qui façonnent notre monde. Chaque campagne primée commence par une idée novatrice. Le défi actuel est que, dans un climat économique tendu, la publicité risque de se réduire à de simples promotions. Or, la promotion se focalise sur le prix, ce qui érode l’essence même de la publicité et sa capacité à innover. Prenez l’exemple des voitures : les campagnes se ressemblent toutes, avec des véhicules quasi identiques en termes de couleur, de forme et de prix. L’enjeu est de se démarquer, de faire la différence, et c’est là que l’intelligence créative doit intervenir pour redéfinir la publicité.
